商洛市生態(tài)旅游與體育賽事融合發(fā)展機(jī)制研究

　　摘要：體育賽事對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用尤其明顯，可以豐富城市旅游資源，增強(qiáng)城市號(hào)召力、吸引力。商洛市位于陜西省東南部，擁有豐富的自然資源和復(fù)雜多變的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，能為各類的體育賽事提供不同的場(chǎng)地。本研究嘗試把體育賽事引入生態(tài)旅游中去，通過賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，體育鍛煉的同時(shí)，刺激本地消費(fèi)，帶動(dòng)旅游業(yè)。

　　本文源自體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2020,28(11):18-19+22.《體育科技文獻(xiàn)通報(bào)》(月刊)創(chuàng)刊于1993年，是由國家體育總局體育信息中心主辦，是國內(nèi)目前唯一的綜合性體育科技文獻(xiàn)匯編。旨在多層次、多角度介紹國內(nèi)外有關(guān)體育管理、科學(xué)訓(xùn)練、科學(xué)健身、體育教育以及體育產(chǎn)業(yè)等方面的新思路和新成果。

　　越來越多的城市將舉辦大型綜合性體育賽事作為推動(dòng)城市發(fā)展的催化劑，吸引大量國內(nèi)外觀眾、媒體和運(yùn)動(dòng)員等前往舉辦地，從而引起相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求的變化，推動(dòng)城市旅游空間的發(fā)展。體育旅游是吸引人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)，融入了鍛煉的元素，使體育鍛煉完美地融入了山水旅游中，使旅游者身心得到充分放松，是一種新型休閑生活方式。群眾慢慢地接受和喜歡上這種新型的休閑生活方式。

　　商洛市位于陜西省東南部，擁有豐富的自然資源和復(fù)雜多變的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，能為各類的體育賽事提供不同的場(chǎng)地。本文主要研究體育賽事與生態(tài)旅游融合發(fā)展機(jī)制研究，通過賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，促使生態(tài)旅游與體育賽事融合發(fā)展，填補(bǔ)商洛市體育賽事旅游研究的空白。

　　1、前言

　　1.1 研究對(duì)象

　　以商洛市體育賽事與生態(tài)旅游發(fā)展機(jī)制為研究對(duì)象。深入各個(gè)區(qū)縣深入調(diào)研賽事運(yùn)營等情況，為體育賽事與旅游的深度融合發(fā)展提供依據(jù)。

　　1.2 研究方法

　　1.2.1 文獻(xiàn)資料法

　　通過中國知網(wǎng)在其系統(tǒng)里面，查閱體育旅游方面相關(guān)文獻(xiàn)50余篇，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)分析與解讀;研究相關(guān)資料、政策法規(guī)、政府文件等原始資料。

　　1.2.2 訪談法

　　走訪、座談和了解相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、賽事運(yùn)營商，其體育賽事運(yùn)營現(xiàn)狀、存在的問題、亟待改進(jìn)的問題等方面。

　　1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

　　收集調(diào)研中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)與資料，進(jìn)行整理，為論文寫作提供相關(guān)的支撐。

　　1.3 研究目的及研究意義

　　生態(tài)旅游因其污染小、帶動(dòng)就業(yè)面廣、具有強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，被大家所認(rèn)可和接受[1]。生態(tài)旅游可以為當(dāng)?shù)靥岣咧龋龔V大投資者投入到本地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

　　本文從競(jìng)賽開展情況、賽事創(chuàng)新、戰(zhàn)略定位等理論基礎(chǔ)出發(fā)，研究商洛市生態(tài)旅游的現(xiàn)狀、項(xiàng)目開展情況等問題。通過提升旅游業(yè)的服務(wù)、硬件、軟件等方面，使商洛市的生態(tài)旅游狀況顯著提升。整理、挖掘和開發(fā)商洛地區(qū)體育旅游資源，創(chuàng)立相關(guān)體育賽事研究機(jī)構(gòu)，整合體育旅游項(xiàng)目，構(gòu)建地域特色“體育+生態(tài)旅游”體系，尋求商洛體育旅游可持續(xù)發(fā)展的新途徑。旨在為商洛市行政及管理部門制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，為更多商洛體育賽事的開展提供決策依據(jù)和智力支持，并為旅游業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展途徑。

　　1.4 國內(nèi)、國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展的趨勢(shì)

　　1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

　　通過計(jì)算機(jī)文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)、中國知網(wǎng)、中文科技數(shù)據(jù)庫及百度、學(xué)術(shù)等文獻(xiàn)檢索工具，查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，梳理我國體育賽事旅游研究成果可以發(fā)現(xiàn)，該研究主要集中在基礎(chǔ)理論研究。主要是對(duì)生態(tài)旅游、體育賽事的概念、特征和價(jià)值方面研究，生態(tài)旅游和體育賽事融合發(fā)展機(jī)制方面的文章很少，可見此次科研具有一定的可行性。

　　1.4.2 國外研究現(xiàn)狀

　　1970年前后，國外生態(tài)旅游已經(jīng)興起[2]。美國、墨西哥、加拿大、法國、瑞士、南非、印尼、日本等國家和地區(qū)已經(jīng)陸續(xù)開展了生態(tài)旅游項(xiàng)目，已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟，具有代表性。現(xiàn)在已經(jīng)有更多的國家陸續(xù)加入生態(tài)旅游行列之中，影響力不斷增加。

　　目前，根據(jù)文獻(xiàn)資料的挖掘和整理分析發(fā)現(xiàn)，此前的研究學(xué)者，主要關(guān)注生態(tài)旅游、體育賽事，而極少有學(xué)者對(duì)體育賽事和生態(tài)旅游的深度融合進(jìn)行研究，對(duì)“體育+生態(tài)旅游”更是沒有關(guān)注，因此本課題可以彌補(bǔ)以往研究的空缺，具有重要的現(xiàn)實(shí)理論意義和應(yīng)用價(jià)值。

　　2、生態(tài)旅游創(chuàng)新硏究理論基礎(chǔ)

　　2.1 生態(tài)旅游相關(guān)概念和內(nèi)涵

　　生態(tài)旅游項(xiàng)目是一個(gè)難以劃分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)[3]。現(xiàn)在我們一般認(rèn)為的生態(tài)旅游是一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為國內(nèi)外游客提供服務(wù)。它可被定義為生態(tài)旅游客為對(duì)象并對(duì)旅游活動(dòng)創(chuàng)造便利條件及提供所需的全面工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。生態(tài)旅游快速増長是基本的力量促進(jìn)旅游業(yè)和旅游的政策需求。

　　生態(tài)旅游是旅游業(yè)重要的組成部分，具有環(huán)境污染小、耗能低、就業(yè)面廣、效益好等特點(diǎn)，是現(xiàn)在提倡環(huán)保型、節(jié)約型城市的首選發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

　　2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征

　　生態(tài)旅游業(yè)作為生態(tài)旅游系統(tǒng)之間溝通的主體對(duì)象的媒介，對(duì)促進(jìn)生態(tài)旅游用品的發(fā)展，組織和便利起到了積極推動(dòng)的作用。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)旅游相比，生態(tài)旅游行業(yè)具有以下特點(diǎn):

　　2.2.1 生態(tài)旅游是經(jīng)濟(jì)行業(yè)，生態(tài)旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其根本目的是促進(jìn)旅游需求，提供方便的服務(wù)進(jìn)而獲得收入。雖然生態(tài)旅游的經(jīng)營活動(dòng)受到國家旅游政策的指導(dǎo)，遵循國家法律法規(guī)有責(zé)任開展一系列活動(dòng)，但它不能改變旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性質(zhì)。生態(tài)旅游必須進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的核算，因?yàn)樗菄窠?jīng)濟(jì)的一部分從根本上也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)業(yè)。

　　2.2.2 生態(tài)旅游是一個(gè)全面的產(chǎn)業(yè)，生態(tài)旅游的需求多種多樣的，目的是為了滿足游客的多種生態(tài)旅游需求，便要有不同類型的企業(yè)為不同的生態(tài)游客提供不同的商品和服務(wù)。不同類型的企業(yè)若是按照傳統(tǒng)劃分的話，其屬于一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，但要在滿足生態(tài)旅游相關(guān)業(yè)務(wù)上漸漸的聯(lián)系到一起，形成一個(gè)集體，從而有一個(gè)全面的生態(tài)旅游的特點(diǎn)。

　　2.2.3 生態(tài)旅游是一個(gè)勞動(dòng)密集型的服務(wù)行業(yè)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)行業(yè)，這是由于生態(tài)旅游產(chǎn)品主要是提供服務(wù)的，滿足游客需求的。與制造業(yè)相比，生態(tài)旅游沒有減少銷售成本、工資成本占總成本的比例，確定生態(tài)旅游勞動(dòng)密集型的。因此，生態(tài)旅游是一個(gè)勞動(dòng)密集型的服務(wù)行業(yè)。

　　2.2.4 生態(tài)旅游是一個(gè)脆弱的行業(yè)，生態(tài)旅游管理在任何時(shí)間將會(huì)受到許多因素的影響。

　　3、體育賽事和旅游融合發(fā)展機(jī)制研究

　　3.1 推進(jìn)全域體育旅游產(chǎn)業(yè)

　　深刻把握全域旅游融合發(fā)展的本質(zhì)，積極推進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)旅游業(yè)從封閉的自循環(huán)向開放的“旅游+體育賽事”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

　　3.1.1 推進(jìn)體育旅游快速持續(xù)發(fā)展。

　　充分發(fā)揮商洛資源優(yōu)勢(shì)，搶抓全民健身和山地運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合精品景區(qū)提質(zhì)和柞寧、漫川國隸旅游度假區(qū)以及蟒嶺綠道、營盤體育休閑小鎮(zhèn)等建設(shè)，開發(fā)山地越野、戶外探險(xiǎn)與露營、摩托艇等山地和水上運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，完善自駕車營地、自行車驛站等體育旅游服務(wù)設(shè)施，重點(diǎn)建設(shè)一批體育旅游景區(qū)。精心辦好環(huán)秦嶺自行車賽和秦嶺山地馬拉松賽，打造精品旅游賽事。

　　3.1.2 促進(jìn)體育旅游的聯(lián)動(dòng)性作用[3]。

　　充分發(fā)揮體育旅游業(yè)綜合帶動(dòng)強(qiáng)、就業(yè)門檻低、增收渠道多等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展體育旅游為主要形式，積極推廣景區(qū)帶動(dòng)、秦嶺特色小鎮(zhèn)、土特產(chǎn)品銷售帶動(dòng)等旅游帶動(dòng)就業(yè)模式，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施，改善環(huán)境，做好項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營銷，讓更多人直接參與體育旅游經(jīng)營、提供服務(wù)、銷售土特產(chǎn)品，拓寬增收渠道，凸顯體育旅游實(shí)效性。

　　3.1.3 強(qiáng)化體育旅游，帶動(dòng)相關(guān)旅游商品和特色美食開發(fā)。

　　瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，按照特色鮮明、方便實(shí)用、利于攜帶等原則，充分利用商洛豐富的土特產(chǎn)品、民間手工藝品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，開發(fā)一批富有商洛特色的土特、養(yǎng)生、工藝等類旅游商品，滿足游客購物需求。

　　3.2 構(gòu)建全域體育旅游交通體系

　　交通設(shè)施建設(shè)要以提升通景道路交通網(wǎng)絡(luò)等級(jí)、完善旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、構(gòu)建更加便捷順暢的快旅漫游系統(tǒng)為重點(diǎn)[4]，不斷增強(qiáng)交通對(duì)旅游的支撐作用，著力提升來商游客的便捷性。

　　3.2.1 快速發(fā)展交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與完善。

　　全力推進(jìn)西武高鐵、西渝高鐵、西合高鐵建設(shè)，推進(jìn)商洛進(jìn)入高鐵時(shí)代，納入西安半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。

　　3.2.2 積極推進(jìn)慢游交通體系建設(shè)。

　　結(jié)合商洛本地國道實(shí)際情況及旅游道路要求，改善和完善沿途道路的建設(shè)，促進(jìn)健身步道、城市綠道、旅游風(fēng)景區(qū)步道、自行車及自駕線路的基礎(chǔ)建設(shè)，打造“運(yùn)動(dòng)-健身-觀光”的主題旅游線路。

　　3.2.3 交通道路旅游服務(wù)功能的提升。

　　按照道路交通運(yùn)輸部門相關(guān)規(guī)定，有序推進(jìn)高速公路和國省干道旅游標(biāo)識(shí)體系建設(shè)，確保全市4A級(jí)以上景區(qū)高速公路旅游標(biāo)識(shí)、3A級(jí)景區(qū)國省道路旅游標(biāo)識(shí)數(shù)量充足、位置合理，開通中心城區(qū)和各縣城區(qū)至3A級(jí)以上景區(qū)的旅游客運(yùn)班車、旅游公交車和觀光巴士，更加方便游客出行，更加豐富旅游體驗(yàn)。

　　3.3 提高全域體育旅游的公共服務(wù)質(zhì)量

　　完善的公共服務(wù)體系是衡量區(qū)域旅游發(fā)展水平的重要標(biāo)志，著力構(gòu)建全域旅游服務(wù)體系[5]。提升公共服務(wù)、完善旅游集散與咨詢體系建設(shè);持續(xù)推進(jìn)旅游廁所革命，切實(shí)加強(qiáng)旅游廁所管理;加快游客集中場(chǎng)所停車場(chǎng)改擴(kuò)建步伐，鼓勵(lì)建設(shè)停車場(chǎng)，在景區(qū)各處及人流集中場(chǎng)所等處，設(shè)置公共旅游指示標(biāo)、交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，提升城市旅游形象。設(shè)立游客咨詢服務(wù)中心，提供包括交通、線路、天氣、安全防護(hù)、醫(yī)療急救等信息的咨詢，全面覆蓋全域內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)及觀光點(diǎn)。

　　3.4 鞏固全域體育旅游營銷體系

　　3.4.1 務(wù)實(shí)開展傳統(tǒng)營銷。

　　整合市、縣(區(qū))宣傳資源，瞄準(zhǔn)客源市場(chǎng)，加大商洛體育旅游在人流密集區(qū)域的廣告投放力度。加快建立商洛同周邊區(qū)域的城市旅游聯(lián)盟，設(shè)立商洛旅游在重點(diǎn)城市的形象推廣中心，加強(qiáng)同重點(diǎn)客源地旅行社、戶外俱樂部、自駕游俱樂部的深度合作。

　　3.4.2 創(chuàng)新開展品牌營銷[6]。

　　在現(xiàn)有體育賽事，如“環(huán)秦嶺”自行車賽、秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、馬拉松賽等賽事的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新、引入投資，擴(kuò)大影響力。圍繞商洛精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村，精心策劃九天山滑雪節(jié)、桃花谷輪滑節(jié)、蟒嶺綠道騎行節(jié)、柞水營盤體育休閑節(jié)等品牌節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)加大營銷力度。3.4.3強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷。不斷完善商洛旅游官方微信、微博內(nèi)容，加快開發(fā)商洛體育旅游手機(jī)APP，積極開展“朋友圈”宣傳活動(dòng)，創(chuàng)新做好以官網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)APP等為載體的網(wǎng)絡(luò)宣傳。進(jìn)一步加強(qiáng)同各個(gè)旅游網(wǎng)站、知名電商的合作，加快開通商洛體育旅游網(wǎng)上展銷展示中心。

　　4、結(jié)論與建議

　　4.1 結(jié)論

　　4.1.1 研究成果為體育生態(tài)旅游做實(shí)踐探索;研究報(bào)告呈送商洛市科技局、商洛市文化局、旅游局和體育局等部門，為政府體育部門決策提供理論依據(jù)和參考。

　　4.1.2 體育生態(tài)旅游的研究將促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)提高商洛市的旅游服務(wù)品質(zhì)，及打造商洛特色的體育生態(tài)旅游有顯著的意義和作用;體育生態(tài)旅游研究結(jié)果將直接服務(wù)于商洛經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　4.1.3 對(duì)開展和指導(dǎo)群眾性體育活動(dòng)，更好地全面貫徹和落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》，構(gòu)建特色的群眾體育體系有較大的實(shí)踐意義。

　　4.1.4 推進(jìn)商洛地區(qū)民間體育競(jìng)賽業(yè)、體育旅游業(yè)的發(fā)展，提高區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)知名度，拓展旅游新方向，推動(dòng)商洛市旅游自信心和自豪感的提升。

　　4.2 建議

　　4.2.1 旅游與體育主管部門的制度法規(guī)融合

　　產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以促進(jìn)體育業(yè)與旅游業(yè)的相互發(fā)展;規(guī)避一些雙方產(chǎn)業(yè)的壁壘和利益紛爭(zhēng)，有助于加強(qiáng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的合作關(guān)系及互相融合發(fā)展，可以有效地降低各項(xiàng)成本。

　　兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)職能部門之間互相交流、學(xué)習(xí)，有很大的促進(jìn)作用。可以更加有效地提高效率、降低行政環(huán)節(jié)，達(dá)到雙贏的目的。可以根據(jù)雙方的業(yè)務(wù)共同點(diǎn)，設(shè)立聯(lián)合辦事機(jī)構(gòu)，縮減了辦事環(huán)節(jié)，大大提高了效率。

　　4.2.2 鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體參與體育賽事資源的開發(fā)與推廣

　　體育賽事資源的開發(fā)，需要大量要素資源的投入，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)力量積極參與體育賽事資源的高效開發(fā)[7]。依托自然優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)的賽事項(xiàng)目，既能夠降低賽事活動(dòng)的資金投入成本，又能夠開展高質(zhì)量的特色賽事。在自然優(yōu)勢(shì)資源的開發(fā)過程中難免要對(duì)自然資源進(jìn)行改造，這也要求體育賽事資源開發(fā)者在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，進(jìn)行合理性的改造。

　　制定出臺(tái)商洛市旅游專項(xiàng)資金管理使用辦法，切實(shí)發(fā)揮好財(cái)政資金的導(dǎo)向性作用[8]。充分發(fā)揮商洛文化旅游投資公司投融資平臺(tái)作用，加快建立商洛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，成立縣(區(qū))旅游投融資平臺(tái)，撬動(dòng)社會(huì)資金支持商洛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極引進(jìn)知名旅游企業(yè)參與旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和管理運(yùn)營，破解資金短缺難題，引進(jìn)先進(jìn)管理理念，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

　　4.2.3 加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)及人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略

　　在體育與旅游融合發(fā)展中，人才是關(guān)鍵。政府部門建立高校與科研院所的聯(lián)動(dòng)，建立旅游人才庫，鼓勵(lì)商洛學(xué)院、商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院等等科研院所積極投身到商洛市體育旅游大市場(chǎng)上來，開辦旅游相關(guān)專業(yè)，提升人才培養(yǎng)水平。建立體育旅游調(diào)研考察常態(tài)化機(jī)制，建立健全旅游人才激勵(lì)機(jī)制，提升旅游從業(yè)人員管理服務(wù)技能和綜合素質(zhì)。對(duì)于有條件的高校，本地政府部門應(yīng)該積極對(duì)接，聯(lián)合培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生，做好體育旅游人才青年干部儲(chǔ)備工作。

　　4.2.4 積極發(fā)展體育旅游精品項(xiàng)目

　　《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出:“開展全國體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目”。利用這樣一個(gè)重要規(guī)劃，在本地現(xiàn)有自然資源、體育資源的基礎(chǔ)上積極調(diào)研，充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，發(fā)展一批能擴(kuò)大宣傳、提高知名度的精品賽事。

　　應(yīng)該以現(xiàn)有自然風(fēng)景名勝區(qū)、環(huán)城休憩帶、旅游度假村等資源，充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展徒步騎行、房車露營、養(yǎng)生醫(yī)療等類似的新興體育活動(dòng)，帶動(dòng)更多的人參與到體育旅游行業(yè)中去。在現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上，結(jié)合地方自然、文化特色，二次升級(jí)為運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)，從而帶動(dòng)就業(yè)與經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)整個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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