一、標志設計視覺新形式的必要性

一個優秀的形象設計，能展示出某種明確而又清晰的形式結構。標志要通過形式去表達意義、傳播信息，將標志的內容廣泛傳播到每個人的視覺感受，而被人們直觀感知。當采用了與傳統標志不同的新方法后，往往能夠更加啟發或打動受眾感情，加深記憶。而認識的程度愈深，就更加強化了對品牌本身所產生的“信賴感”。

二、當代標志設計視覺新形式分析

1.形式的獨占性

對于標志來說，形式沒有匱乏的可能，無窮無盡的形態是標志設計取之不盡、用之不竭的源泉，但一旦某個形態被用作標志，其他標志就不能再以相同的方式使用它，這體現了標志的獨占性。比如蘋果形態，如蘋果電腦公司已經用過那樣的形態做標志，其他想用蘋果素材的標志就只能設計別的蘋果形態。每個標志的設計都得遵循相應的規律和原則，不能有抄襲的嫌疑，這是標志的獨占性。

2.材料的新穎性

對于設計來說，材料的選用也是很重要的一部分，用不同的材料設計可以表現出不同的效果。如日本某一時尚品牌舉辦了圍繞“memes”這一創意的一系列展覽，該展覽的固定名稱為“HommeMeme”，英國設計公司藝術指導貝斯福德為其設計標志，因為他喜歡做木雕，這使他產生了用木刻來制作一款三維標志的創意。將木塊的文字形式與展覽的精神“memes”形成呼應，達到了非常好的效果。貝斯福德說：“由于標志最初的創意來源于木材，因此該標志打破了規則。”在很大程度上，材料左右著設計成果的形態。所以材料的新穎性可以說起著很關鍵的作用。

3.文化的共融性

標志的設計在文化上也有著一定的共融性，標志所體現出來的內容在被人們所看到的同時也讓人們產生相近的理解，把大眾的想法通過標志所體現出來的內容統一起來，達到文化上的共融，這樣就可以使得標志的內容更好更有效地傳達。設計中視覺上采取大眾認可與所熟知的元素作為主體設計元素，能讓觀者視覺上明確此設計方向相關領域，在中西方都能達到視覺上和文化上的共鳴。

4.意義的深遠性

標志設計的意義就在于表達標志所想要體現的內容，所以一個優秀的設計可以把所想展示出來的內容展示得淋漓盡致，讓人們通過形象設計的視覺效果就可以感受到相應內容的氣息，達到一個好的宣傳效果；這也就是說，一個好的標志是一個產品成功道路上的必備品，有著非常深遠的意義。

5.功能的多樣性

標志設計可以把原有普通、熟悉的內容通過視覺識別的設計產生出新的不同的效果，使原本平凡無奇的內容有了創新性的展示，能更好地讓展示的內容的效果達到一個新的高度，更好地體現出企業所要展示的文化價值和主題意向。新形式的設計可以完美地展示出來，獨具新穎特色。

三、結語

傳統標志設計那些固定的模式正在發生變化，而更加強調造型的獨特創意，更加注重多樣的色彩情調，呈現出百花爭艷的表現形式。一方面，標志設計視覺新形式依舊遵循審美原則，延續著原有的傳達功能。另一方面，標志設計視覺新形式，也正在尋找著標新立異而又合理有效的載體。然而，一個標志的成功在很大程度上還取決于人們對它的評價和市場對它的接受程度，而這也正是標志設計新形式所必須接受的檢驗。在這個基礎上，它所展開的探索空間也無限深廣。

作者：劉深楠 單位：遼寧師范大學美術學院