2008年7月在奧運前的電影檔上，由派拉蒙、夢工場動畫出品的電影《功夫熊貓》，以其中國特色的幽默、3D動畫制作精良、諸多一線好萊塢影星參與配音火爆全球。

據影片發行方華夏公司消息，《功夫熊貓》七月份上映3周累計總票房超過1.35億人民幣，成為內地第一部票房過億的動畫片。《功夫熊貓》淋漓盡致地表現了中國文化，不僅在中國，在歐洲、美洲同樣取得了傲人的票房成績。

一只憨態可掬的熊貓，屢試不爽的功夫題材，博大精深的東方元素讓這只長的有點怪怪的肥胖的熊貓紅遍了全球。

其實在這部影片中，無處不在地彰顯著中國元素同西方文化的融合與碰撞，加上對普世價值觀的妙用，通吃了東西方觀眾。

本文擬從符號學的角度分析《功夫熊貓》的成功之處以及在跨文化傳播方面的特點。

符號學（semiotics/semiologyi）是從符號系統對意義的社會性生成所做的研究。

它是一種理論取向及其相關的研究方法。

符號學力圖揭示與分析意義是如何產生于符號系統所具有的結構性關系，而非產生于看似由符號天然描繪的外在現實。

同時，符號學也總是致力于將意義的生成同其他類型的社會性生成和社會關系相聯系。按照費斯克的“三個文本理論”，屏幕上首先應該有一個基本文本。“文本是一個(一套)具有獨立意義的符號或符號集成”，而《功夫熊貓》恰恰就是東西文化符號集合體。

1《功夫熊貓》以中國文化符號作為外包裝

電影采用具有鮮明中國文化特色的背景、音樂、龍圖騰、五種拳法、焰火、中國古老建筑、包子、面條，當然也包括用中國的國寶熊貓作主角和用功夫做賣點的設定本身都是影片的中國文化元素，這些元素的使用會給人一種十分強烈的錯覺，認為這是一個生長在中國的中國人拍的故事。中國的背景給了中國觀眾無比的親切感，甚至是一種文化的自豪感，但是對于外國觀眾來說，功夫和神秘的中國文化才是最大的賣點，加之影片在奧運之前上映，更是加速了對神秘的向往。

在影片的環境設置上，影片的場景十分的唯美，而其中主要場景都是按中國實景繪制的。從技術方面進行分析，3D動畫畫面、影片的環境設置、背景音樂、人物造型設計、配音都很獨到，很有中國特色。

人物造型設計：豹子、虎妞和浣熊師父都有其鮮明的性格和習慣，他們的角色形象十分豐滿，特別是熊貓阿寶，其面部表情極為豐富，我們發現活靈活現的阿寶每一個器官必要時都會說話!另外，和平谷內的五大護法是中國功夫里虎拳、蛇拳、鶴掌、蛇形刁手、螳螂拳等武功招式的動物原型，生動形象。

影片中的背景音樂優美動聽，大多采用中國傳統樂器。非常具有中國傳統文化特征的配樂在影片開始、中間和結尾都十分出色，采用了二胡、笛子、簫等樂器，聽來很有中國味道，同水墨畫似的中國特有場景相映成輝。此外，影片的配音也值得稱贊。對于一部動畫片來說，后期配音是成功的關鍵，這部動畫片的配音陣容相當豪華，除了美國重量級的影星加入，成龍和著名華裔明星劉玉玲也為片中的角色配音，為本片增加了一絲中國味兒。

2建構與解構“神話”———話語斗爭中的西方價值觀

前述《功夫熊貓》以中國文化作為外包裝，那西方的內核價值觀何在呢？那就在故事中英雄誕生、成長和加冕過程所體現出的、完全西方化的價值觀。每一種文化總是包含著各種神話，有主宰的神話，也有“反神話”，分別代言著主流意識形態、以及為吸引注意力而與之斗爭的其他意識形態。大眾傳媒的制作人有時必須去開發新的神話方式來開辟新的收視熱點、吸引或順應新的收視群體。

2.1來自西方的宿命主義

從電影中我們看到熊貓阿寶本是一個很普通的小人物，雖然在一系列的紛繁錯亂之中意外地成為了神龍大俠的候選人，但他的確是在一個選舉儀式上產生的。這就說明了雖然命中注定他將成為英雄，但在誕生的過程上也要顯示出規則的平等。這絕對是西方的一個經典悖論邏輯，西方會崇尚每個人都有機會成為英雄，但英雄往往又是命中注定的。

回顧之前的西方影視作品，獲得第80屆奧斯卡最佳動畫長片獎的《料理鼠王》也有如出一轍的一筆，這只有著出神入化廚藝的小老鼠不可能只是老鼠家族中普普通通的一只，而是最具有味覺天賦的一只。那么，到底它的成功是其資質所至，還是影片所鼓吹的大家都可以做料理的精神所至呢？

2.2典型的俄狄浦斯情結

在熊貓阿寶變成英雄的過程中，片中最集中的體現就是法力最強的烏龜大師仙逝情節，這就是典型的俄狄浦斯情結，即“父權的退位”。烏龜大師在完成了他教父的作用之后就消失了，也就真正地給了英雄以成長空間。但是這樣的情節在中國的傳統文化中是很少見的，中國傳統文化中的最強者要么是最終要戰勝的反派，他的境界會高于其他任何人，要么是個世外高人，就是圣人，圣人無須退位。

這是因為在中國武俠文化中也有濃厚的等級觀念，最高級別的、最厲害的角色要么是被挑戰的對象，要么是能統領和駕馭一切的權力象征；但在西方，當一個新的能力者出現的時候，舊的能力者就會讓出寶座。

2.3典型的美國式“英雄主義”

在電影中我們看到英雄阿寶的誕生是通過戰勝豹來完成的，這是美國英雄主義的精髓，美國英雄主義就是在正義與邪惡的二元對立中正義一方取得最終勝利。但肯定不是中國武俠的精髓，中國武俠之靈魂是仁、義、忠、孝等觀念。中國傳統文化中對中國俠士的崇拜和認同是源于其道德的高尚，而絕不是像《功夫熊貓》中所展示的那樣，是拜倒在其超強的實力面前。